停产小米扫地机器人
作为小米生态链中最具代表性企业之一,云米曾借助小米扫地机器人这一单品得到了快速发展,也是智能家居领域当中的名副其实的独角兽企业。
美国纳斯达克上市后,云米市值一度超10亿美元。
但最近的一则消息,将云米打落谷底。
5月30日,云米公布2022财年第一季度财务业绩,一季度营收为7.12亿元人民币,同比下降43.3%,净亏损为5061.4万元,同比转盈为亏。
云米表示,除整体消费环境转弱外,营收下降的主要原因是小米品牌扫地机器人今年全面停产、产品持续其他类别利润率扩张的投资组合调整。
云米和小米都是独立公司,两者之间是合作关系,作为一家高科技互联网公司,云米是小米的一家生态连锁公司,不是小米的亲儿子。
据悉,目前仅小米生态链的“扫拖机器人”供应商就有6家,除石头科技外,还包括追觅、智米、云米、银星智能和杉川科技。
早在2021年第三季度,小米品牌扫地机器人销量大幅下降,受到小米品牌机器人减少,云米营收10.6亿元,同比下降28.9%,净亏损2930万元。
当时就有分析指出高度依赖小米供应链弊端。
“作为小米生态链企业,高度依赖于小米隐藏巨大风险,而生态链企业加大自有品牌的打造,在市场上又没有强大品牌效应,会面临两难的境地。”
如今云米销量下滑进一步验证了这种问题。
小米投资了超过360家企业,在生态链企业当中,石头科技、追觅科技的发展则具有另一类代表性,那就是大力推进自有品牌建设,以此减少对小米的依赖。
以石头科技来说,2021年石头科技自有品牌收入占总收入的98.8%。营收与净利润保持了强劲的增长态势,主要是自有品牌扫地机器人增长稳健。
有数据指出,2021年上半年,石头科技共售出123万台扫地机器人。其中,自有品牌扫地机器人销量达119.6万台,收入22.26亿元,收入占比提升至94.80%。
同时,借助自身渠道建设,石头科技的海外市场也逐渐成长起来,和国内市场平分秋色。
得益于全球智能扫地机器人行业处于快速发展阶段,除了我国智能扫地机器人市场供给与需求上均呈现快速增长态势,全球销量依然处于强势上涨期。
虽然如今来自传统清洁用品巨头、新兴品牌的进击,让石头科技曾经领先一步的扫地机器人变得不再耀眼。
但是通过积极的研发投入,石头科技无疑已经凭借良好的口碑、渠道的积累,打开了业绩二次增长的空间。
资料显示,国内已陆续出现约两百个扫地机器人品牌,行业竞争已成一片红海。
很明显的一个改变是,自2021年开始,国内扫地机器人市场已经出现降温、销量下滑。行业整体技术升级以及渗透率的提升速度也开始趋缓。
虽然不断有新玩家入局分一杯羹——创业公司甲壳虫智能(晓舞机器人)于去年12月先后完成两轮融资;小米生态链企业智米科技在近期推出洗地机器人打入该市场,但总体而言技术上的突破并不多,多是围绕技术特性开展营销。
随着传统家电企业、创业公司、互联网公司等玩家先后入局,行业竞争必然会进一步加剧。
虽说生态链企业与小米之间相互成就,合则两利、分则两伤,但双方的市场体量难免存在差异。
从小米目前的生态链情况来看,已经处于关键调整期。已经上市的部分生态链企业中,小米正在选择合理价位择机退出。
对于生态链企业而言,一旦没有小米加持下,自有品牌在市场竞争力显然有待提高。
这个过程中,倘若生态链企业加大推进“去小米化”,难免直接冲击业绩,还要面临小米选择退出的风险。
但早期熬熬或许就过去了,总比死在未来要强。
排版 | 麦子
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