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蕉内官宣代言人周冬雨；十月稻田获融资；DTC 医用服饰品牌 FIGS 上市；速卖通计划扶持 1 万个新锐跨境品牌｜品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17

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日报速览

  • 蕉内官宣首位品牌代言人周冬雨

  • 健康食粮品牌「十月稻田」获 14.5 亿元 B 轮融资

  • 中国跨境电商出口平台速卖通计划扶持 1 万个新锐跨境品牌

  • DTC 医用服饰品牌「FIGS」 上市，上市当天市值达 46 亿美元

  • DTC 家具品牌 Walker Edison 获黑石集团少数股权投资

  • 男性美妆品牌 Faculty 获 300 万美元种子轮融资

  • 巴西美妆巨头 Natura 旗下风投投资英国香氛品牌 Perfumer H

新消费

蕉内官宣首位品牌代言人周冬雨

5 月 29 日，无感标签家居生活品牌蕉内宣布周冬雨为其品牌代言人，同时发布了主题为「我的基本款」的全新宣传片。
蕉内是一个无感标签家居生活品牌，由臧崇羽和李泽辰在 2016 年创立。蕉内将自己定位于一家「体感科技公司」，主张通过富有技术感的面料，重新定义基本款。蕉内最开始从内衣切入市场，推出了内裤、袜子、文胸、保暖衣等产品。
2016 年，蕉内推出了第一件产品「Tagless 无标签内衣」，使用其独创的无感标签技术，穿着体验更加亲肤舒适。此后，品牌陆续推出了使用凉皮秒吸收降温技术的「凉皮-℃防晒系列」系列、使用热皮空气学保暖技术的「热皮+℃保暖系列」系列、使用了银皮抗菌技术的「抗菌除臭系列」等产品。在内衣之外，蕉内还推出了家居服、防晒服、收纳包等日用产品。
相关阅读：是未来门店吗？「体感科技」蕉内开出了首家体验店

健康食粮品牌「十月稻田」获 14.5 亿元 B 轮融资
5 月 31 日，十月稻田农业科技有限公司宣布完成 14.5 亿元 B 轮融资。本轮融资由红杉资本中国基金和云锋基金联合领投，CMC 资本、泰合资本跟投，老股东启承资本超额跟投。2020 年 9 月，十月稻田曾获启承资本的 3 亿元 A 轮融资，两轮融资金额合计达 17.5 亿元，为国内近五年基础食材领域融资金额的最高纪录。
十月稻田是来自东北的健康食粮品牌，主营五常大米、稻花香米等东北大米，及杂粮、干货等农产品，希望为消费者提供大众化、优质化的健康食粮。品牌采用产地直采，订单式生产模式，规划大米、杂粮两大品类。2017 年到 2020 年期间，十月稻田年复合增长率达 60%。2020 年期间，十月稻田销售额同比增长达 80%。

DTC/出海

中国跨境电商出口平台速卖通计划扶持 1 万个新锐跨境品牌

5 月 26 日，阿里巴巴全球速卖通在深圳举行「G100 出海计划」品牌签约仪式。速卖通计划今年与 100 个「超级品牌」建立直接和深度的供给关系，扶持 1 万个新锐品牌，并与 10 家品牌商家现场签约。
阿里巴巴全球速卖通创立于 2010 年， 是阿里巴巴旗下跨境电商出口平台，目前已覆盖全球 220 个地区，支持世界 18 种语言站点。
速卖通表示，越来越多的跨境电商商家从铺货开始逐步过渡到具有营销意识，逐步朝品牌化方向发展。为此，速卖通提供大量平台数据和系统能力，来帮助出海品牌更好地进行消费者洞察、精细化运营与品牌构建。同时，对于供应链实力雄厚、已具备知名度的「超级品牌」，速卖通将大力投入营销资源，帮助品牌定制出海策略，扩大市场。
此外，针对新冠疫情影响下由「线下转入线上」的海外消费趋势，速卖通加大了海外的招聘、投放力度，及物流等基建的投入。

DTC 医用服饰品牌「FIGS」 上市，上市当天市值达 46 亿美元

5 月 27 日，总部位于加州的 DTC 医用服饰品牌「FIGS 」在纽约证券交易所上市，股票发行价为 22 美元，发行数量 2639 万股，其中 464 万股由 FIGS 发行，筹资 10.2 亿美元；2175 万股由其最大股东 Tulco 发行，筹资 4.785 亿美元。上市当日，FIGS 的市值达到了 46 亿美元。
FIGS 是一个 DTC 医用服饰品牌，由 Heather Hasson 和 Trina Spear 创立于 2013 年，致力于生产舒适、耐穿的医用手术服饰。该品牌的产品策略与运动品牌相似——注重技术和面料。FIGS 推出了独有的 FIONx 面料技术，这种面料具备较强的除臭和排汗功能，核心纺丝支撑性更强，穿着更加舒适透气。FIGS 针对医疗细分人群都提供相应的产品，包括家庭健康助理、护士、兽医和医学生等。除了手术服外，FIGS 还销售医用头套、面罩、手部清洁剂等产品。
2020 年，FIGS 营收为 2.63 亿美元，2017-2020 营收年复合增长率约为 146%。
相关阅读：FIGS 入选品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌 

DTC 家具品牌 Walker Edison 获黑石集团少数股权投资
5 月 24 日，DTC 家具品牌 Walker Edison 获得黑石集团少数股权投资，品牌的创始人 Brad Bonham、Matt Davis 以及控股投资公司 Prospect Hill Growth Partners 持有多数股权。
Walker Edison 创立于 2006 年，主要产品为平价、可快速组装的家具，基本覆盖了全部的品类，从卧室、厨房、客厅到户外院子等场景，目前，除美国本土地区外，Walker Edison 的业务还覆盖了亚洲地区、巴西、英国及德国市场。

男性美妆品牌 Faculty 获 300 万美元种子轮融资
近日，男性美妆品牌 Faculty 获 300 万美元种子轮融资，由雅诗兰黛领投，RareBreed Ventures、Maple VC 以及美剧《权力的游戏》演员 Maisie Williams 等跟投。本轮融资将用于组建团队、市场营销和产品研发。
Faculty 由 Umar ElBable 和 Fenton Jagdeo 于 2019 年创立，品牌旨在挑战和重新定义传统的「男子气概」，为 Z世代的男性群体提供更多装扮选择，从而鼓励男性尝试打破传统男子气概的框架，找到自己独特的气质。
Faculty 于 2020 年推出了指甲油和指甲贴纸，有深绿色的「MOSS」、黑色的「BLM」，以及中性灰的「GREY AREA」，现均已售罄。未来计划拓展更多品类。

成熟品牌

巴西美妆巨头 Natura 旗下风投投资英国香氛品牌 Perfumer H
5 月 28 日，巴西美妆巨头 Natura 宣布推出风险投资基金 Fable Investments，该基金专注于美容和健康行业的早期项目，Aesop 前欧洲地区总经理 Thomas Buisson 为该基金的董事长。
目前，Fable Investments 已完成首次投资，投资对象为英国香氛品牌 Perfumer H  。Perfumer H 由英国调香师 Lyn Harris 成立于 2015 年，旗下产品线除了香水、香氛蜡烛之外，还有面部和手部美容产品。
2020 年 1 月，Natura 并购了 Avon雅芳，自雅芳加入后，Natura 旗下拥有 4 家知名的化妆品公司，分别为雅芳（Avon）、Natura、The Body Shop 和 Aesop。BRANDSTAR
相关阅读：Natura & Co 发布 2021 年 Q1 财报，线上营收大幅增长
今日作者：一帆、雅静、李钰、王艺、诗冉

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