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2023年二季度网综市场趋势观察

许梓言 视听广电 2023-06-13



进入二季度,网络综艺市场回暖明显,竞争加剧。据不完全统计,二季度约有40档节目上线,涵盖音乐、舞蹈、情感观察、人文等题材,既有综N代,也有新节目,整体呈现重点项目聚集,多赛道布局的特点。

具体来看,二季度各平台均有1—2档重点音乐综艺上线,其中,经过市场验证的综N代占据C位,往季节目的良好表现,也让新一季节目未播先火,竞争呈现白热化趋势。此外,多个平台都将目光投向“露营”主题,同题竞争压力较大。与此同时,各平台也在积极研发新节目,其中既有与传统品类交叉的节目,也有心理、生存竞技、猎头职场、潮流艺术等垂类赛道的项目。
综N代主导
音乐综艺巅峰对决


音乐综艺一直是综艺内容中备受关注的赛道。刚刚过去的2022年,《声生不息·港乐季》《中国说唱巅峰对决》等音乐综艺不断革新亮相,让观众看到了这类综艺顽强的生命力。


二季度,几乎每个平台都有1—2档重点音乐节目上线。如爱奇艺的《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》,优酷的《剧好听的歌》,腾讯视频的《野生潮音》《舞台2023》,芒果TV的《声生不息·宝岛季》《乘风2023》,抖音也于近期上线了高校音乐综艺《百川高校声》。纵观上述音乐综艺,综N代占据半壁江山,新综里也不乏S级项目。
2022年4月,随着音乐交流节目《声生不息·港乐季》播出,荧屏掀起了“港风”音乐潮。2023年3月16日上线的《声生不息·宝岛季》,以台湾地区的时代金曲为载体,构建两岸音乐文化交流桥梁。截至发稿,节目播放量已超12亿。此外,芒果TV爆款综艺《乘风破浪》更名为《乘风2023》,也将于二季度播出,节目继续聚焦30+女性,呈现一场突破自我的破茧之旅。
酷云互动数据显示,去年暑期档,《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率夺冠。《中国说唱巅峰对决2023》将于二季度回归,集结华语乐坛知名说唱歌手,激发选手创作潜能,打造个性化说唱舞台,力求为华语乐坛再添浓墨重彩一笔。
2019年6月,《乐队的夏天》第一季开播,让“潜伏”多年的乐队,通过综艺形式和乐迷产生广泛互联。新裤子、刺猬、重塑雕像的权利、五条人等乐队随着两季节目的播出相继出圈,为大众所熟知。第三季,节目将继续集结不同风格的乐队,通过不同主题单元的内容设计及音乐表演,选出HOT5乐队。

此外,优酷和腾讯视频的两档新节目——《剧好听的歌》《野生潮音》,分别聚焦影视剧OST(原声带)和电音,锁定影视剧迷及Z世代受众。


同题竞争
露营成焦点


露营是这两年蓬勃发展的新潮流,根据同程旅行数据,去年五一假期,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。
马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》人群画像显示,90后、00后的年轻游客与80后亲子游已成为露营圈的两大主力军,两者分别占比44%、43%,一线与新一线城市的客群占比74%。这些人群为露营综艺的潜在受众,也为该类节目诞生爆款提供了基础。

延续去年露营节目热度,今年二季度,各平台持续深耕露营综艺,如爱奇艺的《一起露营吧2》,优酷的《帐篷营业中》,腾讯视频的《如约而至的露营》等。优酷的《是好朋友的周末啊》、芒果TV的《鲜生厨房》等节目中也有露营元素展现。
兼具旅行综艺、慢综艺、治愈类综艺等属性的露营综艺自推出起就受到观众喜爱。去年《一起露营吧》《花儿与少年·露营季》等节目均收获了不错成绩。不过,同题竞争压力下,如何寻求差异化,也成为今年此类节目创作者面临的一大考验。
从《一起露营吧2》公布的相关信息来看,相较上季,节目整体概念进行了全新调整,将以探险为主题,增加更多有趣环节。《如约而至的露营》融合美食与美景,嘉宾将带领观众体验不同的潮流营地活动。
深耕女性赛道
“她综艺”风头正盛


根据艺恩2022年年末发布的《女性综艺数据研究报告》,女性用户在综艺节目的收视群体中占比56%,这一比重在“女性向”综艺节目中最高可达87%,“她综艺”的受众市场十分稳定。庞大的女性用户群体是“她综艺”火爆的基础要素,同时是女性自我意识觉醒的重要表征。


近几年,“她综艺”呈霸屏态势。从已公布的二季度网综片单来看,女性题材综艺及以女性视角为主的综艺数量不少。包括爱奇艺的女性户外游戏真人秀《漂亮的战斗》《花花嘻游记》,优酷的女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起!舞社2》,芒果TV的女性推理节目《女子推理社》,以及以女性视角为主的恋爱综艺等。
从细分品类来看,恋爱综艺占据数量优势。据不完全统计,二季度有6档恋爱网综待播。包括《喜欢你我也是4》(爱奇艺)、《怦然心动20岁3》(优酷)、《好友好有爱》《幸福三重奏4》(腾讯视频),以及《90婚介所3》《带朋友恋爱特快》(B站)等。激烈竞争下,各平台也形成了差异化打法。比如,《怦然心动20岁3》聚焦20+年龄群体,通过10位素人嘉宾的互动,呈现20+青年群体的相处之道和爱情观;《幸福三重奏4》聚焦30+人群,以爱情、婚姻为切入点,通过对三对处于不同婚姻阶段的明星夫妻生活的记录,探讨家庭、婚恋、生活等话题;《90婚介所3》锁定90后群体,呈现现代年轻人不同的爱情观、人生观;《带朋友恋爱特快》结合旅行与恋爱元素,开启火车恋爱之旅。

此外,友情、亲子等综艺也是吸引女性受众的重要赛道。如《是好朋友的周末啊》(优酷)、《我的小尾巴3》(爱奇艺)、《童话之星守村》(腾讯视频)等。

多赛道布局
中小体量综艺创新试水


除上述类别,二季度各平台在推理、喜剧、文化等领域也均有布局。


推理综艺方面,爱奇艺的《萌探探探案3》主打“推理+解压”,优酷的《惊叹俱乐部》和《侦探有喜了》聚焦“推理+喜剧”,芒果TV的《女子推理社》强调“推理+女性”。
喜剧方面,去年爱奇艺的《一年一度喜剧大赛2》取得不俗成绩,《一年一度喜剧大赛3》有望在三季度上线;优酷与德云社联合推出的《抖包袱大会》于3月22日播出,节目召集相声界的“潜力股”,每期节目中,青年相声演员依次登台表演相声作品,获得相声编剧团和现场观众认可度80%以上的作品将完整播出,认可度低于80%则需继续打磨作品,参与下次展演;腾讯视频与笑果文化联手推出全新喜剧综艺《喜剧大会》,将展现独幕剧、即兴喜剧、音乐、漫才、素描喜剧等多个喜剧品类。
文化赛道,近期官宣的《登场了!北京中轴线》定档4月23日在爱奇艺、咪咕双平台播出。节目共8期,以四大感官“视、味、触、听”为新的打开方式,以穿梭时空探寻为核心创意,让观众在穿越中感受中轴故事,在探索中揭秘时代传奇。此外,还有优酷的城市纪实探索节目《奇妙之城2》、文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下3》,芒果TV的历史文化街区纪实真人秀《城市中的桃花源》,B站的《非正式会谈8》,腾讯视频探索传统文化与流行文化结合的沉浸式舞台演出节目《在下鲜衣少年》等。
此外,二季度还有一批中小体量的新节目上线,如社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》(爱奇艺),创业主题的《我有一家店》(腾讯视频),生存竞技主题的《我可以》(腾讯视频),Z世代审美主题的《荒岛上的艺术家》(B站)等。一些垂类综N代,如《初入职场的我们3》《宠物医院4》《屋檐之下2》等,也在上季基础上进行了轻量创新,有望为网综市场带来新惊喜。

图片:豆瓣等




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