来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）
中国男足大年初一给国人添堵之后，中国女足和冰雪健儿接连带来了好消息。
今天（2月8日）上午，在北京冬奥会自由式滑雪大跳台项目决赛上，中国选手谷爱凌获得中国队冬奥会历史该项目首枚金牌。这是中国代表团本届冬奥会第三枚金牌，也是冬奥雪上项目中国队女子的历史首金、谷爱凌个人冬奥首金！
对于谷爱凌的发挥，中国权威媒体新华社在今天的报道当中给出了盛赞，新华社称赞这是一场创造历史的奇迹般的逆转，因为她几乎是在不可能完成的情况下，拿出了一个超越极限的动作，才击败了强大的对手，拿下了冠军，这样的表现令人无比的赞叹。
人民日报也毫不吝啬赞美之词，连续发布22条动态，对谷爱凌进行了顶格的褒奖，认为她是一个大气、后生可畏的、而且展现出来强大自我强大自信的队员。谷爱凌创造了历史，也成为了今天最耀眼的明星，刷爆了朋友圈和热搜。微博热搜前8，谷爱凌占据7席，前50席，谷爱凌霸占20席，热度爆满！谷爱凌，2003年9月3日出生于美国加利福尼亚州圣弗朗西斯科，还不满19岁，中国女子自由式滑雪运动员。
谷爱凌有很多称号，“学霸”，“天才少女”，但她给自己起的网名叫“青蛙公主”。“青蛙公主”这个网名源于谷爱凌刚开始滑雪时戴的绿色头盔，上面有个小皇冠还有粉色的发夹。
谷爱凌的妈妈谷燕，曾是北大速滑队员兼滑雪教练，她每年都会抽时间带着女儿回到北京。这让谷爱凌习得一口流利的北京话，爱吃涮羊肉和烤鸭，还相当了解胡同文化，她对于自己中国人的身份认同也由此树立起来。3岁的时候，谷爱凌的妈妈就把她带到滑雪场，为了让她滑得更快，就把她放到了一个滑雪学校里。八岁的时候，她妈妈觉得太危险，所以她就把我放在一个滑雪队里。2019年6月6日，15岁的谷爱凌通过个人媒体宣布从美籍正式转为中国国籍，成为中国首位以华裔身份入籍的滑雪运动员。2019年8月，在自由式滑雪坡面障碍技巧新西兰公开赛中，谷爱凌获得加入中国国籍后的首枚金牌。2020年1月，谷爱凌代表中国队在洛桑冬季青年奥林匹克运动会上，一举夺得U型池和大跳台两枚金牌；2月，谷爱凌包揽2019-20赛季世界杯加拿大卡尔加里站坡面障碍技巧和U型池的两枚金牌。2021年初，谷爱凌在自由式滑雪世锦赛上获得女子坡面障碍技巧、U型场地两项冠军。2021年12月5日，谷爱凌以总成绩184.25分获得国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站冠军。在北京冬奥会上今天的自由式滑雪大跳台项目决赛中，最后一跳定乾坤，再次收获冠军，并创造了历史。硬实力，高颜值，高学历，活泼可爱的性格，在夺得北京冬奥会个人金牌之前，谷爱凌就已经是顶流体育明星。目前，谷爱凌的微博粉丝已经超过313万，且她还是国际经纪公司IMG的签约模特，该公司专门负责运动代言管理、品牌营销以及赞助招商。当下，谷爱凌代言了大约26家品牌，此前多为滑雪相关品牌，但近两年涉及种类繁多，包含蒙牛、京东、瑞幸咖啡、汤臣倍健、凯迪拉克等家喻户晓的品牌。不但如此，谷爱凌还获得了大约23家赞助商支持，特别是临近冬奥会，她的赞助商名单激增，包括雅诗兰黛、路易威登、蒂芙尼、万国表、元气森林、科勒厨卫、维多利亚的秘密等。据不完全统计，谷爱凌有商业合作的26个品牌中，多数是在2021年签约的。在谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至180万美元。按照平均一个代言150万美元来计算，谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。今天夺冠之后，谷爱凌已经成为中国最具商业价值的运动员。冬奥夺冠，谷爱凌人气再次爆棚，其代言和合作的品牌也会因此热度飙升，成为受益者。
实际上，不止是谷爱凌，其它冬雪运动员也备受企业和品牌青睐。短道速滑名将武大靖，单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐，速度滑冰运动员宁忠岩，花滑运动员韩聪，隋文静代言合作的品牌也有近20个。为什么企业和品牌会选择体育明星，押宝冬雪体育明星？本次北京冬季奥运会，在本土举行，本土运动员，特别有望站上最高领奖台的本土运动员，会获得更多的关注。
运动员相比娱乐明星，绯闻和负面新闻较少，往往都是正能量，更高，更强的体育精神和很多品牌的特质契合，当然，中国男足除外。
体育是竞技项目，不比娱乐明星，以前有威亚，现在有特效，想要取得成绩，站上最高领奖台，都需要场下长期不懈的坚持，努力训练，场上敢于拼搏的勇气。
顶尖体育明星，不仅有过人的天赋，出众的实力，更有永不放弃的精神，这也是很多伟大企业的目标，当得到冠军和掌声，热度之后，企业的押宝就变成了大赢家。眼下，随着大众对于奥运会的关注以及全民健身意识的加强，运动员的商业价值逐渐被品牌商家所了解；加之“饭圈整改”更是助推品牌商家将注意力转到体育圈。冬季项目的普及程度仍然不高，体育明星相对较少，更聚焦一些，譬如谷爱凌，武大靖等运动员。
集实力，颜值于一身的谷爱凌，人气更高，合作的品牌也更多。普及程度不高，也代表潜力更大，随着北京冬季奥运会的进行，全国也掀起了一股冰雪运动热潮，这让很多选择冰雪运动员的品牌的热度也得到很大提升。
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