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喝一瓶就超标?汕尾首富的东鹏特饮,麻烦了

观点 2024年09月12日 21:53

The following article is from 说财猫 Author 猫姐

来源 | 说财猫

作者 | 猫姐

责任编辑 | 包不同


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喝一瓶东鹏特饮,相当于吃了接近15块方糖?

最近,有媒体给饮料做了含糖量测试。

东鹏特饮每瓶(500mL)含糖量最高(66.5g),成年人每天添加糖建议摄入量“警戒线”(50g)。

相当于一天喝一瓶,都超标?



那含糖量那么高的东鹏特饮,成本要多少钱一瓶?

最近东鹏饮料发了最新财报。

猫姐正好研究了一下,大概1.12元...


首先,业绩非常好。

东鹏饮料半年营收78.73亿,同比增长44.19%,继续高增长。

半年赚了17.31亿,同比增长 56.23%!

毛利率44.60%,净利率21.99%。

好赚啊!

东鹏饮料的营收,87%都依靠大单品东鹏特饮。

东鹏的优势是什么?!便宜!

以东鹏特饮为例:

500mL的东鹏特饮,货架上卖5元;

对比之下,隔壁的竞品红牛,250mL要卖6元+。

大家都以为,喝东鹏特饮的,大多数是运输司机或者体力工人。
但据财报,东鹏特饮的饮用客群,出现来了互联网、广告、教培等白领群体,年龄层也有年轻化和白领化的趋势。


啥情况?
打工人都不喝咖啡,改喝东鹏特饮了?!


但东鹏特饮虽好,可不要贪杯哦!
事关《消费者报道》,向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料。


当中,东鹏特饮每瓶(500mL)含糖量最高(66.5g),超出中国营养学会建议的我国健康成年人每人每天添加糖的摄入量“警戒线”(50g)。

喝一瓶,相当于摄入14.6颗方糖。

一天喝一瓶,就超标?

对此,东鹏饮料的回应是:

建议每日一瓶。

便宜是便宜,至于健康,就看大家怎么选了。

蛮有意思的是,东鹏饮料曾在财报中提及,近年来消费者更追求“健康”属性,低糖甚至0糖是重要卖点,东鹏饮料由此推出了不少无糖茶。

哈哈哈,这左右互搏蛮有意思的!

并且,东鹏特饮到底是不是便宜?

猫姐计算了一下,卖5元一瓶的东鹏特饮500mL ,成本原来只要:

1.12元。

看,东鹏特饮上半年统共卖了160.48吨,收入是68.55亿,成本36.06亿。

以此计算,500mL东鹏特饮,出厂价约为2.14元,成本1.12元。

1.12元的成本,卖给经销商2.14元,卖消费者5元…

饮料生意,是这样子~

和大部分饮料企业一样,东鹏饮料也是广告爱好者,最开始打响知名度,就是那句“累了困了,喝东鹏特饮”。

上半年,东鹏饮料销售费用就花了12.25亿,当中有5.73亿是宣传推广费。

对比之下,花在研发上的钱,连零头都没有。

饮料嘛,也没啥好研发的。

其实今年,东鹏特饮股价表现不错。

以致于老板林木勤父子,连续几年蝉联汕尾首富,最新身家高达380亿。

但,高管和股东们却频繁减持…

今年以来,东鹏饮料二股东君正投资又开始频繁减持。

年内,东鹏饮料发布的9条公告,都与君正投资的减持有关。

这还不是君正投资第一次减持。从2022年9月到2024年5月,君正投资已累计套现超28.25亿。

目前,君正投资的持股比例已经低至4.999975%,不再是公司持股5%以上的股东。

君正投资成立于2016年,是东鹏饮料IPO前唯一的外部大股东。

这样一位“老朋友”,在股票解禁后就开始频繁“跑路”,让人不能不多想。

事实上,关于减持,东鹏饮料是老演员了。

去年5月底,东鹏饮料多达13位股东及董监高,合计减持743.95万股东鹏饮料,占总股本的2%,套现13.69亿元,就一度引发关注。

这些都是最了解公司的人。

明明公司业绩一片大好,高增长依旧,他们却一解禁,就减持。

只能理解为要钱用吧!

东鹏饮料创始人林木勤,图源视觉中国,已授权

但别的不说,东鹏饮料给高管发工资,还是很大方的。

看,半年就花了2476万。

去年一年一共花了5136万。

给股东分红,也很大方。

自2021年5月上市后,三年间累计分红30亿元。

其中,大股东林氏家族获取的直接分红,超过18亿元。

这样还很缺钱,要减持股票套现么?!

不懂!

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