酱香拿铁和酒心巧克力的热度还没消退
“茅台酱香大床房”又受到关注
近日，飞猪平台宣布
推出“住茅台喝茅台”活动
9月17日，阿里巴巴旗下的旅行平台飞猪宣布，将在当日晚8点开售茅台酒店酱香大床房，价格分为999元、2999元两种。
飞猪推出酱香大床房。（图源：飞猪微博）
记者还了解到，该酒店大床房型平时不含飞天茅台，价格600元左右。
该套餐销售链接于9月17日20时正常上架，开售几乎“秒光”，可预约日期均显示“不可约”或“约满”，几分钟后商品链接页面再次显示“已下架”。不少网友在飞猪微博下留言表示“999元完全刷不进去，太没诚意了”，“玩不起，别玩”等。目前，飞猪官方微博和微信公众号此前的宣传文章链接已被删除。9月17日，据财联社消息，茅台方面知情人士表示，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”9月18日，飞猪发布声明称，平台上架的999元、2999元“三亚海棠湾茅台度假村1晚/2晚品鉴之旅”酒店套餐，并非贵州茅台集团推出或与贵州茅台集团联名推出，而是由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货。
据《南方都市报》，9月18日，飞猪客服向记者表示，目前该套餐已经下架，无法继续预订，未来是否会再次上架暂不清楚。已经预订该套餐的消费者不影响后续的正常使用。同日，三亚海棠湾茅台度假村工作人员回应记者称，酒店没有推出此活动，如有相关订单问题需要与飞猪方面沟通。记者注意到，根据飞猪信息，套餐内包含的茅台酒为1瓶500ml的53度飞天茅台，需要“现场品鉴”。18日，三亚海棠湾茅台度假村工作人员向记者表示，该酒店确实为茅台旗下酒店，但从未进行过白酒品鉴活动。“酱香大床房”是否过度营销？
据公开资料显示，三亚海棠湾茅台度假村由贵州茅台集团投资兴建。
茅台在三亚有几家高端酒店，此前茅台集团提出把“酒旅融合”作为集团三大主业之一，因此在三亚开发了高端酒店项目。查询携程等各大在线旅游平台后，记者发现，几家三亚的茅台系酒店价格从450多元一夜到1100多元一夜不等，目前皆可预订。但这些是常规入住产品，并不包含茅台酒。那么，目前入住三亚茅台度假村，能否买到原价飞天茅台？18日，中新财经致电三亚海棠湾茅台度假村，客服人员表示，酒店目前政策是需在餐厅消费1000元，可以购买一瓶1499元的飞天茅台。这瓶酒不能带走，瓶盖和瓶身需回收。如顾客想多购买几瓶茅台，还要看餐厅内具体库存。酒店“十一”期间预订比较紧俏，部分房型已经售罄，价格也较假期前有所上调。华美首席知识专家赵焕焱认为：“茅台作为稀缺产品，与消费品相结合的确可以吸引眼球，但从本质而言，这些行为更多的是营销。值得注意的是，适度营销是需要的，但过度营销，尤其是把一个高端品牌做太多大众化消费品的结合就未必合适。虽然我们理解白酒年轻化策略，但依靠咖啡、巧克力和大床房就能抓住年轻客户群吗？还有待观察。”
来源 | 南方都市报、21世纪经济报道、中国新闻网编辑 | 卓佩仪校对 | 黄买冰